"Yeşil parlaklık" olarak da adlandırılan yeşil yıkama; bir kuruluşun ürünlerinin, amaçlarının ve politikalarının çevre dostu olduğuna tüketiciyi ikna etmek için, yeşil pazarlamayı aldatıcı bir şekilde kullandığı bir pazarlama şeklidir. Yeşil yıkama, yeşil boyama, yeşil aklama, yeşil göz boyama gibi tanımlamalarına da sıkça rastlayabilirsiniz.

 “Greenwashing (yeşil yıkama) günlük hayatımızda karşımıza nasıl çıkar?” 

Özellikle son yıllarda pandeminin de hızlandırdığı bir süreçle, tüketiciler olarak doğal, sağlığa ve çevreye faydalı ürünleri kullanmaya daha özen gösteriyoruz. Karbon ayak izimizi azaltmak, kullandığımız ürünlerin geri dönüştürülebilir olmasına dikkat etmek, hayvanlar üzerinde test yapılmayan marka ve ürünleri tercih etmek gibi birçok konuda bilinçli olarak tercihler yapmaya çalışıyoruz. Doğadan aldığımızı doğaya vermek, daha temiz ve yeşil bir dünya için hareket etmek, kullandığımız doğal kaynakları yok etmemek hem insanlık hem de gezegenimiz için artık önemli bir düşünce ve hareket eyleminin yanında şart haline de geldi.

Tüketiciler olarak satın alma ve karar süreçlerimizdeki bu değişiklik, taleplerimizin de değişmesine sebep oldu. Tüketici taleplerindeki bu değişiklik, firmaların da pazara sunduğu ürünlerin arzında değişiklik yapmalarına yol açtı. Firmalar bu yeni pazarda kar elde edebilmek adına, üretim modellerini değiştirmeye başladılar. Sağlığa ve çevreye faydalı ürünleri artık her yerde görmeye başladık. Ancak, firmalar için bu dönüşüm uzun bir süreci kapsayan, hem finansal hem de zamansal olarak maliyeti olan bir süreç. Bazı firmalar hızlı ve doğru bir şekilde dönüşümü gerçekleştirirken, bazı firmalar da sosyal ve çevresel etkisinden ziyade finansal kara odaklanıp sağlığa ve çevreye duyarlı ürün geliştiriyormuş gibi pazarlama ve reklam faaliyetleri ile tüketicileri aldatma yoluyla harekete geçtiler. İşte bu noktada “greenwashing” kavramı ortaya çıktı. Firmaların, tüketicilere çevreye ve sağlığa duyarlı ürünleri sunduğunu söyleyerek ancak ne üretim sürecinde ne de pazarlama sürecinde bu duyarlılığa ve gerçekliğe sahip olmayacak şekilde yaptıkları pazarlama faaliyetlerine verilen bir isim oldu.

Peki Greenwashing’ten nasıl korunabiliriz?

Satın almak istediğimiz ürünlere, alışverişten önce bir ön araştırma yaparak başlayabiliriz. Aşağıdaki maddeler bu noktada yol gösterici olacaktır:

• Satın almak istediğimiz ürünün içeriklerine bakıp, petrol türevi ya da toksik bir bileşen olup olmadığına bakabilir,
• Hayvanlar üzerinde test yapılıp yapılmadığını kontrol edebilir,
• Hayvansal bir içerik kullanılıp kullanılmadığına bakabilir,
• Firmayı/markayı araştırıp, yaptığı çalışmaları inceleyebilir,
• Ürün ambalajlarının dönüştürülebilir ya da dönüştürülmüş materyallerden üretildiğini kontrol edebilir,
• Doğa ve çevre dostu sertifika ve belgelere sahip olduklarına bakabiliriz.

Yukarıdaki temel faktörleri sağladığını düşündüğünüz bir ürün bulduysanız, içiniz rahat bir şekilde o ürünü almaya karar verebilirsiniz.

Ancak, tüm bunlar için çok zaman kaybedeceğiniz düşünüyorsanız, Ecomercek olarak bizim inceleme ve değerlendirmelerimiz de size yol gösterecektir. 

Ecomercek olarak, kullandığımız kozmetik ve cilt bakım ürünlerini incelerken, hem çevre hem de sağlık açısından etkilerine bakıyoruz. Bir ürünün içinde kullanılan bileşenlerini incelerken aşağıdaki ana başlıklarda kontrollerini sağlıyoruz:

• Doğal bazlı olmasına
• Bitkisel içerikli olmasına
• Alerji veya irritasyon etkisi olmamasına
• Sağlık endişesi taşımamasına
• Çevresel etkisinin negatif olmamasına odaklanıyoruz.

Ürünün çevresel etkisinde ise;

• Hayvanlar üzerinde test yapılmamasına,
• Sürdürülebilir marka faaliyetlerini olmasına (yenilenebilir enerji, su, tarım vb. faaliyetlerine)
• Sertifika, belge, klinik testlerinin olmasına
• Geri dönüştürülmüş veya geri dönüştürülebilir ambalaja sahip olmasını inceliyoruz.

Böylelikle, ürünü kullanırken en doğal, en temiz içerikli ürünleri ve beraberinde çevresel etkisi ile “greenwashing” yapmayan ve gerçek anlamda tüketicileri doğru yönlendiren markalar ve ürünlerini sizlerle paylaşarak, doğaya ve insana saygılı bir şekilde satın alma tercihlerini olumlu şekillendirmek istiyoruz.

Eğer, bir yerden başlamak istiyor ancak nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, içerik inceleme sayfamızdan başlayabilirsiniz. Hiçbir şey olmasa bile, kesin bir değişim yaratacaktır.