Z Kuşağı’nın Kozmetik Sektörüne Etkisi

<p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;"><span lang="tr" dir="ltr">Z Kuşağı; 1990'ların sonu ile 2010'ların başı arasında doğmuş, dijital yerliler olarak kabul edilen, teknoloji ve internet ile büyümüş bir kuşak olarak büyüyüp tüketici haline geldikçe kozmetik sektöründeki trendleri de etkilemeye başladı.</span><o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;"><span lang="tr" dir="ltr">Deloitte tarafından 2022 yılında Y ve Z jenerasyonları üzerine yapılan bir araştırmaya</span><a href="applewebdata://E05D7335-615B-47CC-8348-759FC7D91BC7#_ftn1" name="_ftnref1" title=""><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:12pt;"><span class="MsoFootnoteReference" lang="tr" dir="ltr">^[1]</span></span></a><span lang="tr" dir="ltr"> göre işverenler tarafından sürdürülebilir seçimlere ve çevresel eylemlere öncelik verilmesinin bu kuşak için ilk sıralarda yer aldığını görüyoruz.&nbsp;</span><o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;"><span lang="tr" dir="ltr">Z kuşağının kozmetik ürün satın alma davranışı ve eğilimlerine baktığımızda ise sürdürülebilir ve çevreye etkisi az olan ürünleri ilk sırada tercih ettiklerini hatta %64’ünün çevresel açıdan sürdürülebilir olan ürünlere, olmayanlara kıyasla daha fazla para ödediğini, ödemeye gönüllü olduğunu da görebiliyoruz.</span><o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;"><span lang="tr" dir="ltr">Peki, daha çok yakın bir geçmişte bir sürü makyaj malzemesine sahip olmak, kat kat kozmetik ürünleri kullanmak, harika bir makyaja sahip olmak yeterliyken Z jenerasyonu kozmetik ve güzellik sektörünü nasıl etkileyecek? Nelere dikkat edecek? Neleri görmek isteyecek? Neleri görmek istemeyecek?</span><o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;"><span lang="tr" dir="ltr">Özetle; Z kuşağı “sürdürülebilir çevre odaklı bakış açısı” ile kozmetik ve güzellik sektörünü nasıl dönüştürecek? 10 maddede&nbsp;</span><o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;">&nbsp;</p><ul style="list-style-type:disc;"><li style="list-style-type:disc;"><span lang="tr" dir="ltr"><strong>Doğal ve Organik Ürünler:&nbsp;</strong>Z kuşağı tüketicileri arasında, kozmetik sektöründe gözlemlenen en önemli trendlerin başında doğal ve organik ürünleri tercih etmeleri geliyor. Bu, doğal içeriklerle yapılan kozmetiklere olan talebin artmasına ve yapay kimyasalların kullanımının azalmasına yol açıyor.</span><o:p></o:p></li><li style="list-style-type:disc;"><span lang="tr" dir="ltr"><strong>Kozmetikte Teknoloji ve Dijitalleşme:</strong> Z kusağının en önem verdiği bir diğer konu ise kozmetik sektöründe teknolojinin kullanılması. Bu kuşak, son derece bağlantılı, teknoloji konusunda bilgili, çevrimiçi veya sosyal medya aracılığıyla kozmetik alışverişi yapmayı tercih ediyor. Bu da sanal gerçeklik (Virtual Reality – VR) teknolojisinin ve sektördeki diğer dijital araçların kullanımının artmasını sağlayacak.</span><o:p></o:p></li><li style="list-style-type:disc;"><span lang="tr" dir="ltr"><strong>Sanal Deneyimler:</strong> Z kuşağı sanal deneyimlere alışkındır, sanal deneme ve sanal danışmanlık arama eğilimindedirler, sanal güzellik deneyimlerine açıktırlar.</span><o:p></o:p></li><li style="list-style-type:disc;"><span lang="tr" dir="ltr"><strong>Sürdürülebilir Çevre Dostu Ürünler:</strong> Z kuşağı tüketicileri eski nesillere göre sosyal ve çevreye daha duyarlı ve ayrıca güzellik ürünleri söz konusu olduğunda sürdürülebilir ve çevre dostu seçenekler aramaya daha meyilli. Kozmetik sektörünün daha sürdürülebilir ve çevre dostu ürünler sunarak yanıt vermesi gerekiyor.</span><o:p></o:p></li><li style="list-style-type:disc;"><span lang="tr" dir="ltr"><strong>Cinsiyet Ayrımı Gözetmeyen Ürünler:&nbsp;</strong>Z Kuşağı tüketicilerinin daha çeşitli ve kapsayıcı olduğu biliniyor. İkili olmayan kimlikleri ve cinsiyet ayrımı gözetmeyen ürünleri daha çok kabul ediyor, belirli bir cinsiyet için pazarlanmayan veya tasarlanmayan ürünleri daha çok tercih edebiliyor.</span><o:p></o:p></li><li style="list-style-type:disc;"><span lang="tr" dir="ltr"><strong>Kişiselleştirilmiş Ürünler:</strong> Z kuşağı bireyselliğe ve kişiselleştirmeye değer verir, kendi özel ihtiyaçlarına ve tercihlerine göre hazırlanmış ürünleri arama eğilimindeler.</span><o:p></o:p></li><li style="list-style-type:disc;"><span lang="tr" dir="ltr"><strong>Şeffaflık:</strong> Z kuşağı meraklı bir nesil olarak satın aldıkları ürünler hakkında araştırma ve bilgi arama eğiliminde olup ürünlerin içeriklerinde ve üretim süreçlerinde şeffaflık arıyorlar.</span><o:p></o:p></li><li style="list-style-type:disc;"><span lang="tr" dir="ltr"><strong>Sosyal Medya:</strong> İyi bir sosyal medya kullanıcısı olan Z kuşağı, ürün önerileri, incelemeleri ve kullanım ilhamları için büyük ölçüde sosyal medyayı kullanıyor ve influencer ve sosyal medya kampanyalarından feyz alıyor.</span><o:p></o:p></li></ul><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;"><span lang="tr" dir="ltr">Z kuşağının demografik nüfustaki oranı arttıkça, yukarıda bahsettiğimiz maddelerdeki talepleri ve beklentileri de artacak.&nbsp;</span><o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;"><span lang="tr" dir="ltr">Bu bağlamda, markaların şimdiden çevreye ve sağlığa duyarlı ürünler üretmesi, şeffaf bir şekilde bilgileri web sitelerinde ya da sosyal medya hesaplarında paylaşmaları, kapsayıcı güzellik ve kozmetik ürünleri üretmeye doğru evrilmeleri ve kişiye özel ürünler sunarken teknolojiyi de müşterileriyle birlikte deneyimleyecek bir şekilde dönüşmesi önemli.</span><o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;">&nbsp;</p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;"><span lang="tr" dir="ltr">Çünkü, gelecek çok hızlı gelecek. Ve gelecek, sürdürülebilir ve çevreci bir perspektifte gelecek.&nbsp;</span><o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:medium;font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;margin:0cm;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;">&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p><div style="-webkit-text-size-adjust:auto;-webkit-text-stroke-width:0px;caret-color:rgb(0, 0, 0);color:rgb(0, 0, 0);font-style:normal;font-variant-caps:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;orphans:auto;text-align:start;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;white-space:normal;widows:auto;word-spacing:0px;"><hr><div id="ftn1"><p class="MsoFootnoteText" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:10pt;margin:0cm;"><a href="applewebdata://E05D7335-615B-47CC-8348-759FC7D91BC7#_ftnref1" name="_ftn1" title=""><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;, serif;font-size:10pt;"><span class="MsoFootnoteReference" lang="tr" dir="ltr">^[1]</span></span></a><span lang="tr" dir="ltr"> https://www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/docs/deloitte-2022-genz-millennial-survey.pdf</span><o:p></o:p></p></div></div>